Читаю много профессиональных каналов о маркетинге, PR и продажах. Но последние пару месяцев всё чаще отписываюсь от авторов, потому что их тексты по манере изложения стали очень похожими, как под копирку.
Причём речь не о новичках, а о сильных, уважаемых экспертах с именем. У кого раньше был оригинальный собственный слог, интонация, свои «ляпы» и опечатки, сейчас появились одинаковые слова и стилистические приемы.
Понятно, что многие начали активнее использовать искусственный интеллект. Однако не как помощник и инструмент, который ускоряет работу, а как полную замену себя. С одной стороны, стремление сэкономить свое время или затраты на копирайтера понятны. Но с другой, это, на мой субъективный взгляд, неуважение своей аудитории.
Да, есть литературные приёмы, которые сегодня используют и люди, и алгоритмы, чтобы сделать мысль эмоциональной и выразительной. Например, антитеза или парцелляция.
Сами по себе эти возможности хорошие и рабочие. Но если вы никогда их ранее не использовали и вдруг начали делать это постоянно, то точно стоит задуматься: а это точно я?
Вывод здесь очень простой:
серьезное продвижение бренда (личного/профессионального или продуктового) нужно начинать с определения манерны общения и голоса своего бренда. В маркетинге и PR это называется Tone of Voice. Какой он будет (ироничный, дружелюбный, строгий экспертный, игровой, мягкий, спокойный и т.д.) зависит от автора, его мироощущения и аудитории, с которой он хочет работать.
P.S. Я часто пользуюсь нейросетями. Несколько раз писала большие тексты с GPT, «приручить» его с помощью нужных промтов, конечно, можно (и многие делают это достойно!). На выходе получаются «формально» верные по смыслу тексты, но не живые. Поэтому переписывала творения нейросетей много раз, чтобы получить все же свой авторский текст.
Анна Павлова
Причём речь не о новичках, а о сильных, уважаемых экспертах с именем. У кого раньше был оригинальный собственный слог, интонация, свои «ляпы» и опечатки, сейчас появились одинаковые слова и стилистические приемы.
Понятно, что многие начали активнее использовать искусственный интеллект. Однако не как помощник и инструмент, который ускоряет работу, а как полную замену себя. С одной стороны, стремление сэкономить свое время или затраты на копирайтера понятны. Но с другой, это, на мой субъективный взгляд, неуважение своей аудитории.
Да, есть литературные приёмы, которые сегодня используют и люди, и алгоритмы, чтобы сделать мысль эмоциональной и выразительной. Например, антитеза или парцелляция.
Сами по себе эти возможности хорошие и рабочие. Но если вы никогда их ранее не использовали и вдруг начали делать это постоянно, то точно стоит задуматься: а это точно я?
Вывод здесь очень простой:
серьезное продвижение бренда (личного/профессионального или продуктового) нужно начинать с определения манерны общения и голоса своего бренда. В маркетинге и PR это называется Tone of Voice. Какой он будет (ироничный, дружелюбный, строгий экспертный, игровой, мягкий, спокойный и т.д.) зависит от автора, его мироощущения и аудитории, с которой он хочет работать.
P.S. Я часто пользуюсь нейросетями. Несколько раз писала большие тексты с GPT, «приручить» его с помощью нужных промтов, конечно, можно (и многие делают это достойно!). На выходе получаются «формально» верные по смыслу тексты, но не живые. Поэтому переписывала творения нейросетей много раз, чтобы получить все же свой авторский текст.
Анна Павлова