«Хайповый кастдев с личным брендом через онбординг ценностей…»
2026-01-14 12:13
В маркетинге и продажах сейчас есть много слов из инфобизнеса, которые будто обещают что-то сверхъестественное… А на деле это обычные рабочие инструменты классического маркетинга, переодетые в новые термины (от некоторых из них даже у меня уже есть усталость).
Собрала несколько таких примеров и их настоящие смыслы👇
Кастдев — серьёзное исследование потребителей, глубинные интервью, наблюдения, гипотезы, тесты. Сейчас: «мы спросили троих знакомых и сделали выводы».
Распаковка — в классике это интервьюирование и всесторонний анализ опыта, компетенций, сильных и слабых сторон, истории человека. Сейчас: «ответьте на 10 вопросов и… вуаля! Ваш личный бренд готов».
Подкаст — формат для разговора, раскрытия личности, смысл, интервью с интересным человеком. Сегодня: «ну давай что-нибудь запишем, главное выложить в сторис и кружочки» или «схожу на подкаст к … и будет успех и признание».
Личный бренд В классике: это про дело, влияние, репутацию, профессиональную позицию. Сейчас: «сколько рилсов в неделю надо?»
Инфлюенсер В классике: это человек с именем, чьё мнение формирует рынок, лидер мнения. Сегодня: «если часто говорить или показывать в камеру смартофна, то ты уже влиятельный».
Онбординг В классике: продуманная система адаптации и погружения в компанию и должность. Сегодня: «вот тебе ссылка на яндекс.диск, прочитаешь и будешь молодец».
Хайповый, дословно хайп — «ажиотаж», эффект, когда что-то действительно взрывает рынок. Сегодня это всё подряд: от нейросетей до новой кружки🙂
Может, конечно, у меня профдеформация, и я их слышу повсюду🙃А какие слова слышите вы, и какие чувства они вызывают?